Smartrac发布了新的Circus PRO和Circus PRO Flex NFC标签，这些标签可实现标签和阅读器之间的安全私有交易，同时，当用户与品牌方或其他各方进行一对一互动时能够保存跟踪被标记物品的历史记录。Smartrac解释说，新版PRO标签方便用户通过加密的NFC连接方式用手机来访问标签数据，然后生成与该标签物品相关数据的私人或公开记录。
Smartrac介绍，这两款全新的13.56 MHz的NFC标签都符合ISO 14443标准，其中Circus PRO是一系列NFC、RFID Inlay和标签的PRO版本。NFC PRO版本采用了NXP的NTAG 424 DNA芯片;有了这款芯片，客户可以对Inlay的传输进行加密并提供安全验证，从而使任何人都无法拦截此传输或获得与授权用户相同的访问权限。
Smartrac是一家荷兰RFID Inlay制造商。自NFC技术首次发布以来，该公司一直在提供基于NFC的产品，最初可与基于Android的设备一起读取标签进行品牌认证，在其他场景也能发挥用处。现在Smartrac公司发现，随着基于iOS的设备的发布，无需应用程序即可使用NFC，基于NFC的解决方案将被广泛部署。
Smartrac产品市场开发高级副总裁Hal Hikita表示:“总的来说，市场一直在等待NFC的关键点，而我们即将迎来一场能够提供这种转变的完美风暴。”这一转变的基本前提是NFC提供了两个关键的好处——用户体验和产品认证，而Circus PRO标签针对的就是这两个应用。该标签可确保捕获并确认任何读取信息的操作，并对这一响应进行加密，同时也使品牌或零售商获得数字化体验，即用户可以设置产品的使用及其历史记录，并与NFC标签唯一ID号相链接。
Circus Pro利用NTAG 424的DNA功能和AES-128高级加密标准来提供安全性和隐私保护。它还可以提供一个安全唯一的NFC (SUN)消息功能，利用这个功能，特定的数据可以通过绑定的阅读器ID提供给唯一用户，从而确保数据不会被秘密截取。
Smartrac产品营销经理Amir Khoshnivati表示：“对于品牌方和消费者而言，安全认证是很有价值的。站在消费者的角度上，NFC可帮助他们辨别所购商品真伪，同时还可以简化购买流程并促进进一步的互动;对品牌方的好处莫过于完成销售工作之后仍能继续与消费者互动，从而使该公司能够以比传统营销活动更低的成本发送精准广告。
在过去的一年中，这些新标签已在样本版本中进行了测试。2018年春季，位于俄亥俄州的SneakerCon率先试用了这项技术。SneakerCon举办了一个为期三天的运动鞋迷论坛活动，人们可以在此论坛上出售或购买高端鞋款。由于本次活动的特色是具有收藏价值的运动鞋，价格可能高达数百美元或数千美元，因此Circus PRO标签为收藏者提供了一种验证和生成购买鞋子的数字记录的方式。
当一双运动鞋达到特定的价格门槛(比如400美元或500美元)时，现场的专家会在通过视觉鉴定运动鞋的真伪及价值，并使用移动手持NFC阅读器对Circus PRO inlay进行编码。然后，专家通过鞋带环扣将标签贴在鞋子上，此时这一数据已被加密，也无法更改。这款标签可以为其他人(比如鞋子的买家)提供身份验证;买家不仅可以确认产品真伪，还可以生成基于区块链的不动产所有权公开记录并能访问其他信息。
使用这套系统后，用户可以简单地用自己的智能手机点击标签查看一双鞋的真伪，还可以使用唯一的NFC标签ID在数字记录中查询到购买的商品。客户可以通过向朋友提供指向该数据的链接来选择共享有关鞋子的信息，但被分享者只能看到常规数据。另一方面，创建鞋子记录的用户可以访问有关其所有权和鞋子历史的个人详细信息。
Khosniyati说，交易信息加密之后，不良行为者将无法访问数据。他认为这个系统运行得非常好，以至于标签成了身份的象征。因为对于运动鞋所有者来说，标签是“通过鞋子与他人交流”的一种方式，“作为这双鞋的主人，它为我建立了一种一对一的体验。”用户可以选择与那些潜在买家共享数据，同时还可以验证交易的真实性。
造假和欺诈会对世界性的经济和个人隐私造成威胁。《前沿经济》(Frontier Economics) 2017年的一份报告显示：到2022年，假冒商品预计将使全球经济损失达4.2万亿美元。Hikita说，这意味着产品安全认证的需求将空前高涨。
Hikita认为，Circus PRO标签除了可以用在日用品、家用电器和药品之外，还能用在手提包或酒类等奢侈品领域，起到打击假冒欺诈行为的作用。在任何垂直市场中，这些标签都能让用户通过智能手机或平板电脑获取被标记商品的信息。例如在患者的处方药瓶中应用NFC标签，患者就可以利用手机来查看药物名称以及使用注意事项，这些数据会与患者的其他药品信息相关联，如果处方中有两款药物药效会起冲突，患者就可以查看到潜在健康风险之类的信息，这样的加密不仅确保了获取信息方面的无欺诈行为，同时也确保了药品生产商符合HIPAA标准(这意味着他们符合《健康保险可携带性和责任法案》的要求)。
这些标签可以面向消费级以及工业应用。以家用电器为例，用户只要创建一个电器购买时间、维修时间的历史记录，系统就可以为提示用户购买备件或安排维修;例如飞机上使用的部件可以向乘客提供氧气设备的使用方式等信息，而该系统可以向飞机工作人员提供有关物品的历史维护记录。
Hikita说，对于品牌方来说，“他们无需担忧，因为顾客知道产品是正宗的。”然后那些已使用过的人可以得到有针对性的广告。例如，如果一个人打开手机的定位服务，品牌或零售商可以根据用户的位置提供VIP优惠券。
Smartrac还发布了一个Flex版本的Circus PRO，以确保标签可以灵活应对各种物理挑战。例如，2018年时Smartrac的NFC标签被用在世界杯比赛期间的足球上，当时Circus PRO Flex在集成电路和天线周围额外增加了一层球状顶层保护层，以加固标签。
Smartrac现在正在接受Circus PRO和Circus PRO Flex湿Inlay的订单。此外，公司还在开发其他一些产品的PRO版，包括Bullseye和Midas标签。Hikita说，“这只是PRO系列的开始，未来还有更多事情要做。”
