根据华尔街日报报道，宝马数字生活部门副总裁Thom Brenner在微软的Bulid开发者大会上宣布推出BMW Connected，这款移动应用可通过微软的云平台运作，利用微软的数据库和机器学习服务，密切关注交通状况，旅游动态以及发出预计抵达时间的通知，还能与Outlook连接来通过数据分析建议最快路径等等。最让人饶有兴味的除了“云计算+汽车”的新功能，还有竞争对手亚马逊的反应，毕竟微软获得与宝马 的合作意味着挖了亚马逊的墙角。但亚马逊并未发表评论。
云计算已经有九年历史，作为风口的时间显然并不短，“风口猪能飞”所暗示的普惠特性已经逐渐淡去，“竞争—细分市场创新—再竞争”将越来越成为云计算 这一战场的常态。亚马逊、谷歌、微软以及最近发力的英特尔，都在将业务重心转移至云计算，为了避免竞争以及价格战，四头巨象奔跑的方向已经有所分化，竞争 在此基础上阶段性地持续发生。
具体来看，亚马逊进军高安全性云服务市场(比如接触银行业巨头)以及服务缺乏基础设施的初创企业的战略已经初现端倪。谷歌则开始将目光投向大企业，普华永道、通用磨坊、可口可乐、百思买和HTC等公司均已成为谷歌云计算服务的客户。今年3月苹果也从亚马逊转向谷歌。微软则致力于挖掘现有的以 Office为基础的关系进行云服务的拓展，这在与宝马的合作中可以看出。
