中国公司不再满足以低廉成本为外国大公司制造商品而让成品打上外国商标。中国人正创立自己的“增值”品牌打入国内外消费市场。最近，《华尔街日报》、英国《每日电讯报》等英美报章都著文对中国企业的品牌建设大加赞赏。文章预言，尽管中国品牌还处于萌芽状态，但十年之内，全球十大著名品牌中至少会出现一个中国品牌。
一本名叫《中国品牌战士》的新书着重描述了这些中国著名品牌。该书认为，欧美公司该重新评估“中国制造”这个词的含义了。中国公司不再满足于以极为低廉的成本为海外大公司制造商品，而且让成品打上外国公司的商标。
该书作者之一菲奥娜·吉尔摩说：“这对英国公司构成威胁，因为中国有可能标出比西方公司更低的价格。过去你可能会拒绝中国制造的产品，即使它们价格低廉。但随着质量不断提高，它们可能在未来被人们接受。”
吉尔摩预测，十年之内，全球十大著名品牌中至少会出现一个中国品牌。目前，这个名单被可口可乐、微软、迪斯尼和麦当劳等品牌霸占。国际品牌咨询公司董事长丽塔·克利夫顿说：“这是一个令人无比激动的时期，但也是一个有些可怕的时期。西方公司根本无法与中国公司在价格上持平或占据价格优势。”
中国企业家也不乏自信。他们相信自己的公司很快将与世界知名公司并驾齐驱。
在香港上市的联想集团是中国最大的电脑公司，它的目标是在2010年打入《财富》杂志500强公司名单。它计划在国外销售自己的品牌Lenevo电脑。目前它的销售额是26亿美元，而它计划在2007年将出口收入占总收入的比例从目前的7%增加到25%。中国著名网络商新浪网也是一个起步中的巨人。它加入了最近全球网络公司股票复兴的浪潮。
最值得关注的公司之一是大型家电制造商海尔集团。该公司占据了美国小型冰箱市场的35%(该公司在南卡罗来纳州拥有一家工厂)。在欧洲，海尔在1990年打入了德国市场。像一切西方消费品公司一样，海尔声称要在质量而非价格上胜过对手。
还有与其它无数流行的进口啤酒毫无区别的燕京啤酒。它并不引人注目地进入英国市场，但计划凭借对2008年北京奥运会的赞助大肆宣传其品牌。
尽管这些中国品牌还处于萌芽状态，但西方公司不应忽视它们。有很多证据显示，西方公司已然感到了来自东方的压力。在英国制造商最近的集会上，大家都在谈论中国品牌的树篱修剪机。这些机器在英国的售价远远低于西方著名品牌。
