在成都IIC-China开展第一天，任职ARM中国总经理兼销售副总裁的吴雄昂做了“下一代嵌入式应用的设计挑战”主题演讲。演讲现场入场人数众多，成都区的观众们抓住难得的机会，向吴总提出了问题，精彩的问答环节反映了西部电子业者对嵌入式应该与消费电子面临设计效率、功耗效率以及开发成本方面的关注。
吴雄昂表示，移动上网成为新的消费电子主流应用，目前手机上网，存在显示屏尺寸小、软件兼容性差的缺陷，而上网本作为新的上网应用，存在着功耗高、待机时间不够长等设计限制。但他透露，2009年底前会出现新的产品，解决以上问题。
软件开发是加速产品上市时间的关键。“一个消费性电子产品要取得成功，必须要在上市后迅速地取得销售量。例如，iPhone在上市74天内销售量就超过 100万。”吴雄昂认为，“开发设计要从封闭式向开放式。但软件开发的成本越来越高，进入65纳米制程以后，软件的开发成本将高于硬件开发成本。以电视为例，在过去几十年中，软件成本增长了900多倍，而硬件成本只增加了40倍。”
因此他认为，缩短软硬件开发周期等于增加利润，而要提高产业的效率，就要进行产业链合作。
1990 年，ARM公司在创立时看到个人消费产品的机遇，创始人将“低功耗和便携功能”定为市场机会，同时也将以中国为主的远东地区作为主要的潜在市场。吴雄昂介绍，目前全球600多个合作伙伴中，其中中国就有100多个。现在，ARM将要建立的优势在于完美的网页浏览体验，包括汽车电子、消费电子对网络的支持是重要的参考标准。
演讲进入自由提问时间后，电子工程专辑总分析师张毓波发问，比较ARM在中国与国外的授权业务，目前的芯片复杂度的差异及应用领域的差异如何?吴雄昂认为，如果在两三年前，相关在两代左右。但2009年以来，授权业务只差半代。在最高端的应用处理器，中国IC设计公司已经开始做设计了。国外领先的公司也只是在去年底开始做设计。他还补充说，网络服务个性化，如提供消费者“高清播放”、“Flash播放”功能，互联网的机会催生了各种各样不同的需求，为业界提供很多的市场机遇。
对“对选择IP如何少走弯路”的话题，吴雄昂表示要从三方面来讲考虑IP技术：一、平台的伸展性;二第三方将来的支持性如三五年后IP供应商的前景;三才是成本问题。
现场也有观众提问，ARM与“Win-tel”竞争有何优势?吴雄昂的回答很有意思。他认为，目前双方并还没有存在直接的竞争，而是嵌入式产业在竞争，到底产业要发展成“独大”还是“百花齐放”的生态问题。从消费者角度来看，并不会在意是英特尔还是ARM来提供，最终还是由个人体验决定。此外，Windows虽然还没有公开表示支持，但在操作系统Android的变化与进展很大，他预计很快大家能够看到“非常大的变化”。
有观众提问，ARM有跟DSP厂商如TI进行合作，将来会不会与英特尔进行合作?吴雄昂回答表示，“ARM是技术联盟的开发者和联盟的维护者，欢迎与任何业界的厂商进行合作。不久前有新闻报道了英特尔与NOKIA的合作，有关的产品技术中已经有ARM的Licence。不管英特尔是否愿意，现实就是他也成为了联盟的一员了。”
