自从净水器在国内市场兴起以来，净水行业一直处于高速发展阶段。有利的外部环境加上近十来年的行业积淀，使得净水行业在2013年伊始便出现了明显的飞跃。相关数据显示，2012年全国净水机生产企业共有3000多家，净水产品生产销量3500万台，全年销售额约300多亿元，行业增长率保持在 20%~30%之间;进入2013年后，净水器的销量更加惊人，每个月同比增幅达50%。在销量增长的同时，净水器的品牌、样式、性能都在朝着多元化的方向发展。
相比西方发达国家，目前国内净水行业产品普及率低，受水资源污染以及人们对于健康饮用水的强烈需求等多方面因素影响，中国净水市场的发展前景充满想象，巨大的市场诱惑吸引了更多的企业进入净水领域，激烈竞争在所难免，预计2013年以后，整个净水行业将面临重新洗牌的局面，而具有综合实力的大型品牌企业无疑将占据更多的市场优势。
整合并购加速
近期刚刚发布的《2012中国环境状况公报》显示，在198个城市4929个地下水监测点位中，较差或极差水质的监测点比例为57.3%，超过半数的地下水受到不同程度的污染和破坏。由于目前国内大多数自来水厂仍在采用简单的沉淀过滤和加氯消毒的传统工艺，无法有效消除水中各种有害物质，这导致中国有将近 7亿人长期饮用大肠杆菌超标水，有近3亿人饮用含铁量超标水。
水环境污染问题显然影响到了瓶/桶装水行业。之前沸沸扬扬的桶装水事件让消费者心有余悸，近期又爆出《9成瓶装水不宜长期饮用企业家不喝自家水》的新闻，有某瓶装水企业相关人士甚至坦诚，其工厂生产的饮用水无法达到天然矿泉水标准，自己内部员工从不饮用。这一系列事件发生的背后，反映的不仅是企业本身存在的产品质量和管理问题，更是将社会源头水污染问题推向了风口浪尖。虽然国家早已将水环境治理和保护系统建设等工作排上日程，但要完全来解决如此庞大的工程，需要更多具有社会责任感的企业公司投身其中，共同承担起环保建设的义务。以TCL为例，作为国内生产规模最大、系列最齐全的环境健康电器生产企业之一，其不仅从内部通过改善环境管理体制、创新节能环保工艺、开发环境保护类产品、降低对水电等资源的消耗，还积极进行外部环境交流活动，参与行业政策与标准制定，推动环境保护产业持续发展，这为其它企业在绿色生产、保护环境、可持续发展方面树立了文明典范。
据统计，目前全国净水机生产企业3000多家，中小型净水品牌占绝大多数，由于净水行业企业入门门槛较低，使得产品质量参差不齐，企业销售网络与售后服务体系的不健全等诸多问题将严重影响企业的长期发展。近年来，随着一些大型品牌集团，尤其是家电企业甚至上市公司的进入，如海尔、格力、TCL等，它们依靠强大的品牌资源及雄厚的资金基础等优势，对市场产生强烈的冲击，并对行业发展带来了深远的影响，预计未来净水市场或将面临重新洗牌，中小品牌在市场竞争中将面临困境。
某业内人士表示，整合、并购、战略合作等已成为大型企业快速抢占市场份额最行之有效的策略，在净水行业同样不例外，早年有海尔与施特劳斯的强强牵手，近期 TCL和滨特尔的战略合作让行业内瞩目。据其分析，TCL此番大张旗鼓进军净水领域，一来受净水市场无限发展的空间吸引，更因企业规模大，资金实力雄厚，塑料加工、金属加工、模具设计技术先进，技术人员和人才聚集，各方面拥有先天优势;滨特尔作为世界最大的专业水处理设备制造公司，能够提供TCL迫切需求的先进水处理技术和专业产品核心零部件，此次强势联手相信不仅会帮助双方企业迅速成长，同时对市场发展还会起到推动和促进作用。
技术与服务成竞争关键
诸多有实力的大企业涉足净水行业，随之而来的必将是市场竞争的加剧，而这对于行业的发展显然是有益的。大浪淘沙，将缔造出家电行业的新神话。业内人士表示，现下净水产品市场鱼龙混杂，如何选择合适的净水器成为了消费者最关心的问题，操控便捷、健康安全、节能环保都是消费者选购产品的标准。
在中国，净水器厂家众多，遍布大江南北，主要形成珠三角、长三角、环渤海三大净水器生产基地，有2600多家厂商共计3000多个品牌在运作。只有那些真正为消费者利益出发，潜心技术开发，身怀社会责任感和道德感的企业，才能赢得市场。据了解，TCL采用的RO膜滤芯也称反渗透技术，是世界上目前精度最高的过滤技术，可以应对最复杂的水质状况，能够有效去除自来水中污物、杂质及重金属。同时该公司还专门开发ONE-TOUCH一体快接式滤芯技术，这种滤芯采用一体式端头连接，滤芯完全密封，更换时仅需轻松旋转即可实现换芯，即使在通水通电情况下也可进行直接插拔进行更换，便于用户操作。
同样，对于一个竞争激烈的市场，只有给消费者提供一个可以信赖的消费环境和服务品牌，这个行业的消费潜力才会得到充分释放。对净水行业而言，末端净水产品的合理、及时维护就成为解决此问题的关键因素。据悉，消费者无法主动关注并定期更换滤芯已成为净水行业的难题，为解决这一问题，TCL根据用户生活习惯特别实现了当下时尚的手机微信二维码跟踪服务，消费者将通过手机直接进行用户注册、产品介绍及售后咨询，并且收到净水滤芯更换的提醒以及使用TCL净水产品中注意事项的信息，解决净水产品维护的瓶颈问题，尽显企业的用心服务。此外，该公司在售后服务层面具有优越的渠道覆盖，凭借在传统家电积累的渠道优势，服务网点遍布全国，积极为用户提供稳定、便捷的售后服务环境，人气剧增。
在净水行业十多年发展历程中，中国已成为全球净水机制造中心之一，但是纵观我国净水器的市场现状，市场保有量仍然较低，目前我国国内家用净水设备的家庭普及率还不足5%，与欧美、日韩等国家80%~95%的家庭普及率相差甚远，但同时也显示中国的净水市场发展空间巨大。在需求的拉动下，预计 2011~2015年中国净水机产量仍将保持40%左右的速度增长，2015年中国净水机产量有望达到26000万台，净水市场前景不可限量。再这样的市场背景下，那些崇尚技术与服务为王的企业，将在未来的竞争中占据有利地位。
