可变数据印刷成为最近业界流行和关注的一个热点，专业报刊、杂志、网站上 有关可变数据印刷的文章比比皆是。
可变数据印刷（也称个性化印刷） ，英文名称Variable DataPrinting，简称VDP，这 个名称是相对于传统印刷而言的。传统印刷不管采用何种印刷方式，胶印、凸 印、凹印、柔印和丝印总是存在印版概念，每一种印版（印刷面）的内容（数 据）总是固定不变的。可变数据印刷就是每个印刷面（打印面）有部分或全部 内容（数据）是可变的。
可变数据印刷并不是那么遥远，其实在票据行 业一直就有可变数据印刷。在票据上印刷号码，每张票据号码就是要求连续可 变的，这种号码印刷就是可变数据印刷了，当然这属于最简单可变数据印刷。 因为一定印量以上的传统印刷成本远远低于数字印刷，特别是彩色印刷。所以 可变数据印刷品很大一部分还是采用传统印刷预印固定内容，再以数字印刷印 刷可变数据。
可变数据印刷根据其不同应用领域，主要分为三大类。
一、简单可变数据印刷——票据印刷和标签印刷
在数字印刷出现之 前，票据行业就在票据上印刷可变号码和条码了。随着数字印刷技术的日渐成 熟，票据和标签印刷厂开始陆续引进数字印刷设备。在票据印刷和标签印刷时 ，先采用传统印刷方式印刷大部分固定内容，再以机械或数字印刷设备联机， 或后加工印刷可变号码、条码、简单的文字图文信息。此类可变数据印刷方式 ，联机印刷速度快，操作简单，可变数据印刷成本低，在票据、标签印刷行业 得到广泛运用，如有价票据、收费凭证、快递单、防伪标签，等等。最近典型 的运用就是深受税务机关欢迎的“刮开式有奖发票”，在原有定额发票基础上 ，数字印刷可变号码和布奖信息。生产机械类号码、条码印刷设备的公司有： 莱宾格、蔡瑟、莱萨、上虞、豹驰等。
数字印刷设备有：柯达万印（原 赛天使）DH5300、DH6240，创世BK700-B、Apollo 760，大西洋蔡瑟（ATLANTIC ZEISER）ALPHA16 6，尼普森（NIPSON）的VARYPRESS、550、700、80 0，英捷特（Inject）及欧迈高的数字喷墨系统等。大部分数字印刷设 备都使用随机软件进行可变数据处理，如科达万印随机软件MPC4、创世随 机软件Compose IQ。相当一部分数据处理和控制软件是基于Win dows2000以上操作平台的，对中文支持比较好。此类可变数据处理软 件操作方便，自带条码生成模块，基本上能实现可变号码、条码、简单文字图 文信息处理的需要。此类数字印刷设备打印速度快，能以100 m/min 以上速度保持与印刷机同步。但数字喷墨印刷分辨力较低，单个喷墨头打印尺 寸小（1英寸、1.5英寸），需要打印较大图文信息（特别是条码），采用 缝合技术时，不易调节，容易出现问题（条码读不出）。
二、广义可变 数据印刷——数字快印和按需印刷
可变数据印刷是随数字印刷发展起来 的。可变数据印刷采用数字印刷方式最为合适，数字印刷可以实现最为复杂的 可变数据印刷。
数字快印和按需印刷市场广阔，数字印刷设备种类齐全 ，相对入行投资比较低，整个行业目前发展最快，竞争也最为激烈。在一些大 中型城市常常能发现数字快印、短版印刷、工程图纸输出等字样的公司。
根据市场划分，主要有以下几类：·建筑设计、工程图纸输出，大型喷绘等 ；
·政府机关、展会、大型会议、公司文件打印；
·由传统短版 印刷转变过来的数字快印；
·按需印刷业务为主，公司手册、文件、标 书、合同、培训资料、产品说明书、按需印刷书等；
·个性化印刷，门 票、请柬、菜谱、证件、海报、宣传画等。
大部分数字快印公司同时具 有以上几方面业务。目前国内已经出现一些大型的快印连锁店，如速必得（S irSpeed）、方正印捷、阿尔伯快印等。
该领域数字印刷设备功 能最多，种类最全，可以印刷黑白或彩色，各种规格尺寸，可用各种承印材料 。一些大公司产品比较齐全，如富士施乐，柯达万印，方正印捷等公司，能提 供数字印刷、软件处理，甚至整个数字印刷流程管理等整套解决方案。主要设 备供应厂商有富士施乐、IBM 、柯达万印、惠普、奥西、赛康、尼普森、 佳能、理光、柯尼卡美能达、爱普生、OKI和方正印捷等公司。
此领 域数字印刷设备大部分随机软件更注重色彩管理、印刷拼版等功能。随机可变 数据处理软件主要有富士施乐F r e e F l o w 、I B MInfoprint Manager for Windows等，经常 使用的第三方软件主要有：基于苹果电脑的QuarkXPress带E x t e n s i o n 插件、E F IF r e e F o r m 、A d o b eI n d e s i g n 、Co desoft、火并M e r g e 4 P r i n t等。
三、专业应用——直邮
直邮（D i r e c tM a i l i n g）是国外发展比较成熟的一个市场，被称为除电视、广播、互 联网、报刊杂志之外的第五媒体，是公司进行市场营销、促销，与客户进行沟 通的一个重要渠道，是个性化运用、可变数据印刷体现最为充分的市场。
在美国、日本等发达国家，每个家庭每月信箱里都会收到厚厚一叠信件，有 公共事业费固定的账单，通信公司、银行、保险公司、基金公司的对账单，税 务部门的税单，还有大量直销公司、零售商、卖场、书店、旅游公司直邮商函 广告。
直邮（ 在国内称为商业信函），2 0 世纪9 0 年代开 始起步，2000年以后开始加速发展，但相比国外市场，国内市场还处于初 步阶段。现在中国与世界接轨，同时也面临市场竞争，政府强制规定，国内电 信、银行、保险、基金、证券等一些大公司要为客户提供账单服务，像上海、 广州等城市公共事业费如电费、水费也开始发放账单。最近国家税务局又要求 提供个人所得税完税证明（在北京、上海、广东等地区已经开始提供）。通过 直邮这个渠道进行市场营销，也慢慢被商家和顾客接受。
从事直邮业务 ，目前主要有四类企业：邮局，包括其关联企业，占据绝大部分商业信函和商 业印刷广告市场；大量小型企业，主要以商业信函广告制作为主；相当一部分 公司出于数据安全保密和管理需要，自己成立账单打印制作中心或在自己指定 的场地外包打印设备商；还有极少部分专业商业信函制作外包服务商，特别是 提供从信封、账单、广告宣传品印刷设计制作到数据处理，账单打印，封装一 体化服务的专业公司。
对传统印刷企业来说，由提供账单印刷，信封制 作服务延伸到账单打印，信函封装业务，最终提供一体化商业信函账单服务， 可以大大提高客户忠诚度和产品附加值。但直邮业务是完全不同的一个领域， 设备投入大，维护成本高，需要各方面专业技术人员，要达到客户在数据安全 、保密，严格限定制作时间，“零差错”产品质量，强大个性化、高品质服务 方面等的要求，还要面对邮政等企业的竞争，新进入者要想在直邮行业内取得 成功，并非易事。
大中型商业信函制作中心，一般采用工业生产型打印 设备。主要设备供应商有富士施乐、奥西、IBM、尼普森、柯达万印等。专 业可变数据处理软件有：PrintNet T Triple、Dialo gue 、PrintSoft 、Doc1suite、Isis Pap yrus等。此类软件功能强大，能处理文本、数据库、XML等各种格式数 据，能对数据进行整理
