[I]包装数字印刷毫无疑问是一个成功的利润制造者。无论你是一个像我一样爱经过仔细比较才购买的消费者，还是一个喜欢一时冲动来去匆匆的消费者，决定你是否购买一件商品的一个重要影响因素就是包装。
据统计，每年全球的包装给印刷服务业带来的产值为l0，000亿美元。整个包装印刷市场可以分为3大类：类似于小宣传册、书本以及其它资料的印刷；办公室以及家庭的拷贝文档的数字印刷；工业印刷。[/I]
[B]一、数字包装印刷的必要性[/B]
正如美国著名的咨询公司I.T.Strategies所定义的，数字包装印刷已经被纳入工业的范畴，因为印刷是对产品的后加工。换句话说，就是印刷的作用就是对一些产品的制造和发行起到辅助的作用。这就是工业印刷。相对于文档印刷来说，工业印刷企业迫切的需求大量的直接数字印刷系统。其中最大的障碍就是数字印刷系统的生产商与那些需要数字印刷系统的包装企业之间的巨大脱节。工业印刷市场需要高度面向用户化的系统，利用这些系统可以把少量的数字印刷发展成为大规模的数字印刷，而且这些系统也必须在一个按需生产的环境中运作。
无论是在家庭或者办公打印中，还是在传统印刷中，我们使用的都是一些设备参数被限定了的设备。相反地，工业印刷所需要的几乎是没有限定的。因为我们所接触到的是成千上万种类型的纸张、印版、胶片以及织物。这其中它们表面又是千变万化的，有的是平面的，而有的却是近乎三维的。油墨的种类也是无限的。比如说用来印刷薯条包装和用来印刷药品包装的系统是应该完全不同的，尽管这两种印刷在印刷过程中都会首先印在胶片上。因此，大多数工业印刷系统都需要高度的面向用户化。这就使一些公司，如Hewlett-Packard，Xerox等等，很难跟上工业印刷的需求。因为这种面向用户的模式根本与他们公司的商业模式不相符。因为他们的商业模式是建立在向不同的客户销售标准化印刷设备的基础上的。
[B]二、数字包装印刷的发展优势[/B]
毫无疑问，多年来，包装的角色已经发生了很大的变化。随着那些提供低价位产品的超市以及大型卖场的出现，包装对这些在零售货价上的产品的自我推销起到了很大的帮助。这些大卖场削减了那些向消费者提供帮助和解释产品的售货员，从而大大降低了产品的价格。因此，包装就可以被看作为在消费者决定购买之前的最后的广告或者推销者。而且包装在无形中向各种类型的消费者展示了自己，包括那些通过反复比较精打细算型的消费者和一时冲动型的消费者。
为了吸引哪些反复比较型消费者，包装必须要向他们解释该产品提供的好处以及为什么这种产品会比其它旁边的在同一个货架上的产品要好。如果我们要吸引那些一时冲动型消费者，包装必须要具有强烈的视觉冲击力或者吸引顾客注意力的特点。因此，由于这两种需求的同时存在，就为数字包装印刷从生产和销售都创造了一个吸引人的理由。
I.T.Strategies公司认为数字印刷进入包装市场有很多理由。
1．面向用户：所有的包装都是基于广告，而数字印刷有能力向特定的目标用户群提供用户化的广告。
2．减少库存：数字印刷提供短周期服务，当然会减少多余的库存量。
3．按需印刷：数字印刷可以用于按需印刷，或者说包装商要求印刷多少就可以印刷多少。
4．即时印刷：因为在数字印刷中无需印版，所以数字印刷可以对市场需求作出快速反应。
5．创造产品：数字印刷为提供了一种新的印刷方式用于包装，这是传统技术无法比拟的。
6．数据的易变性数字印刷可以快速改变包装所需数据，使我们也可快速改变原料的成分。
传统包装工业是庞大的，估计整个美国2000的产值为8300万美元，而且这个数字将会在2005年增长到9000万美元。而数字印刷到现在为止还是处于一种起步的状态，还有非常大的发展空间。数字包装印刷的潜力毫无疑问就在于此了。
[B]三、数字包装印刷发展存在的障碍[/B]
从总体上说，包装工业的发展速度是与经济发展速度相同的。我们仍然对大批量 高质量的传统包装印刷有着庞大的需求，但同时我们可以看到很多制造商和中间商对数字包装印刷有着非常大的兴趣而且已经开始了第一步。由于数字印刷技术已经突破了早期的包装市场规律，因此数字包装印刷技术要得到充分发展还有很大的障碍需要克服。
这些障碍主要可以分为两种：技术问题和市场问题。
一方面，数字印刷虽然能够满足包装市场的需求，但是它在持续性、高速性以及承印物的兼容性等方面仍然处于发展中，还没有完善。另一方面，商标的所有者总是通过传统印刷来设计他们的包装，在这个行业中长时间使用同样的标志是一个标准。因此，使大家认识到数字印刷的价值所在并且通过市场战略和生产战略开发利用数字印刷的优势还需要相当长的一段时间。
我认为有两种形式的包装将会最早适应数字印刷：折叠纸盒和瓦楞纸板。数字印刷将会率先进入这些领域是因为它们都是纸质的(因此它们比那些覆膜包装更容易进行印刷)。其次，它们是应用最广泛的包装，用于消费品的包装以及作为一个无声的售货员来吸引消费者去购买产品。
在以上这两种包装中使用数字印刷，无论是在技术方面还是在市场方面相对整个包装领域来说都是问题最少的。然而这两种包装方式所占的市场份额又是最大的，因此它们将会是数字印刷最大的、完全可行的机遇。最重要的是，它们为数字SPSI提供了可行的纸质承印物。折叠纸盒和瓦楞纸箱都是由纸质材料构成的承印物。折叠纸盒也许是最受欢迎的包装方式，因为它在彩色印刷领域已经引起了大家的极大关注：数据显示多于95％的彩色印刷用于折叠纸盒，有30％的彩色印刷用于瓦楞纸箱。
[B]四、数字包装印刷的发展趋势[/B]
那么到底哪种技术将会统治整个包装工业呢?是喷墨印刷技术还是静电SPS*!技术?从现在的形式看来，喷墨印刷技术将会作为主要技术出现，因为它可以直接在瓦楞纸箱和折叠纸盒上印刷。这是因为喷墨印刷技术是一种无接触性技术。同时，我们相信静电印刷也将会在包装的某个特定领域找到自己的位置。
让我们来预见一下数字包装印刷的市场需求和机遇。伴随着本地市场运动和按需生产工序，数字印刷将会进一步增加它的魅力，从而引起大家的兴趣。举个例子，如果一个国外品牌的包装加工商能够大胆地改变原来的包装，打破一贯以来传统的包装，而是在不同的销售地根据当地人的喜好来设计不同自己的包装。这将会毫无疑问地吸引更多的当地人买那种产品。同时，数字印刷可以在短时间内改变包装，在大家还没有注意到的时候完成，这就给那些零售商一个很好的机会。
那么还有一些其它什么东西未来可以把握的呢?InternationalPaper一世界上最大的纸张和包装材料供应商一正在尝试使用一系列的新技术用于它的包装，以提高产品的价值。这就是他们称之为时髦的包装。这个公司最近与Power Paper签订了一份买卖契约书，是关于利用薄而有韧性的微电子部件开发和制造电子包装。所以，有可能在未来的某一天，我在大街上晨跑的时候，包装不仅仅会带着吸引人注意力的图案出现在我的面前，它也有可能会被点燃⋯⋯或者甚至是朝我逐字地大声喊叫。
